Розумна причина, чому мільярдерка Кайлі Дженнер просто продала більшість акцій компанії Kylie Cosmetics

Незалежно від того, чи пропагує вона свою нову святкову колекцію в Instagram, одягнувши гігантський червоний бант або наклавши на передпліччя зразки яскравих відтінків помад, названих на честь її відомих сестер, Кайлі Дженнер роками домінувала на сцені краси зі своєю косметичною компанією, Кайлі Косметик .

Великою мірою вона вдячна успіхам її однойменної косметичної фірми Forbes назвав реалістичну зірку-макіяж-магнат наймолодшим мільярдером-саморобником навіть у 2018 році, тоді як 21-річна дівчина того ж року продала продукції бренду на суму близько 360 мільйонів доларів.

Отже, уявіть наш шок на початку цього тижня, коли стало відомо, що підприємець прийняв рішення продати більшість (так, більшість ) частка її косметичної компанії за 600 мільйонів доларів (463 мільйони фунтів стерлінгів).



The ВВС повідомляє, що бренд 22-річної дівчини, до складу якої входять Kylie Cosmetics та Kylie Skin, відтепер буде контролюватися світовим брендом косметики та ароматів Coty, аби, як каже Дженнер, перетворити бренд на міжнародну компанію краси '.

Coty, яка володіє такими брендами, як Max Factor, Rimmel та Sally Hansen, матиме 51 % акцій компанії, яка раніше повністю контролювалася Дженнером. Вважається, що угода буде завершена в 2020 році, і бізнес -леді збереже 49 -відсоткову частку в Kylie Cosmetics і залишиться її творчим лідером як у розробці продуктів, так і в маркетингових ініціативах.

Зрештою, маючи понад 270 мільйонів послідовників у соцмережах, яка компанія при здоровому глузді відмовиться від шансів отримати доступ Дженнера, коли справа доходить до просування нових продуктів?

Але що це все означає для Кайлі Дженнер, її статку та її шанувальників?

Іса Лавахун, цифровий бренд -менеджер на веб -сайті порівняння краси Cosmetify.com наголошує, що рішення підприємця продати свою мажоритарну частку у своїй компанії тепер означає, що «будь -яке її рішення тепер може бути скасовано, і вона більше не матиме остаточного слова щодо будь -якого великого бізнес -рішення».

Хоча цей результат може здатися суперечливим тому, як Дженнерс/Кардашян зазвичай ведуть свої бізнес -проекти, Лавахун припускає, що рішення Дженнер продати може призвести до того, що вона в довгостроковій перспективі заробить ще більше грошей від бренду.

'Зараз коштує колосальних 1,2 мільярда доларів (930 мільйонів фунтів стерлінгів), здається, що Кайлі зробила все можливе, щоб розширити свій бізнес', - пояснює вона.

Насправді, згідно з а заяву У понеділок від компанії Coty за останні 12 місяців Кайлі Бьюті отримала дохід у розмірі 177 мільйонів доларів (137 мільйонів фунтів стерлінгів) - цифра, яка, за словами компанії, становить 40 -відсоткове зростання за 2018 календарний рік.

Іншими словами, компанія Кайлі означає навіть більший грошей, ніж раніше уявляли, як для інвесторів, так і для підприємця.

'Її нинішній міжнародний охоплення обмежене, і глобальне розширення здається найрозумнішим наступним кроком, який можна зробити - введіть Коті', - продовжує Лавахун. 'Оскільки шанувальники за межами США не мають легкого доступу до Kylie Cosmetics, Coty може залучити свої ресурси, постачальників та контакти для розвитку бізнесу у всьому світі, перетворивши його на наступний L'Oréal або Estee Lauder'.

Для тих, хто коли -небудь намагався придбати продукт Kylie Cosmetics і зазнав значних зборів за доставку, ця угода, безумовно, змінить ситуацію, коли справа доходить до покращення доступу, доступності та цін для покупців, які не мають базу в США.

'Це сміливий, але захоплюючий крок для Кайлі, швидше за все, вдалий', - додає Лавахун.

Оскільки улюблені бренди Instagram, такі як Beauty Pie та Glossier, продовжують зростати популярність, ми не здивовані, що остання покупка бізнесу Коті призвела до зростання акцій на п’ять відсотків у понеділок, коли новина потрапила в заголовки газет. Daily Mail .

'Це сила соціальних медіа', - раніше Дженнер говорила про успіх своєї компанії. 'У мене було таке сильне охоплення, перш ніж я зміг почати що -небудь'.

Ця новина надійшла майже через рік після того, як Дженнер припустила, що незабаром не зможе побачити, як вона йде з компанії Kylie Cosmetics.

'Можливо, одного разу [я] передаю це Стормі, якщо вона цим захоплюється', - сказала вона Forbes, маючи на увазі причетність дочки до своєї компанії, додавши, що вона бачить себе 'назавжди', що працює над Kylie Cosmetics.

Враховуючи успіх Кім Кардашьян Спецодяг SKIMS асортимент (який дуже дратівливо розпроданий цілодобово) протягом останніх місяців та постійне зростання охоплення Kylie Cosmetics лише за останні два роки, ми відчуваємо, що кардашці прагнуть до світового панування індустрії краси та моди.

Подивіться цей простір.